איך אריסטוקרט עבר מארץ לפלטפורמות מקוונות
פנאי אריסטוקרט בע "מ (באנגלית: Aristocrat Leisure Limited) הוא הסמל העיקרי של תעשיית החריצים האוסטרלית, ששמה ידוע בבתי קזינו לא מקוונים ברחבי העולם. החברה נוסדה ב-1953 בסידני, החלה לשמש כיצרנית של מכונות מזל יבשתיות, ועד 2020 הפכה לאחת הספקיות הגדולות ביותר של תוכן בשוק המקוון. המעבר מארץ לרשת היה הדרגתי, אסטרטגי, מלווה בשינויים טכנולוגיים וארגוניים.
1. תור הזהב של מכונות לא מקוונות
מאמצע המאה ה-20 ועד תחילת שנות ה-2000 שלט אריסטוקרט בשוק משבצות הקרקע האוסטרלי, ולאחר מכן בעולם.
סדרת קאלט: מלכת הנילוס, צ 'וי סאן דואה, 5 דרקונים, באפלו
חידושים במכניקה: Reel Power ו-Xtra Reel Power, אשר נטשו קווים קבועים לטובת ”שלם לכל סמל”.
עמדות חזקות בטרקלין אח "מים ובתי קזינו יוקרתיים.
2. צעדים ראשונים ברשת (2000-2010)
עליית ההימורים באינטרנט בסוף שנות ה-90 ותחילת שנות ה-2000 לא אילצה מיד את אריסטוקרט להעביר משחקים לפורמט דיגיטלי. סיבות:
- ”חוק ההימורים האינטראקטיביים 2001”.
- חששות מקניבליזציה של הכנסות מגזר לא מקוון.
- הצורך להתאים מכניקה וגרפיקה ייחודיים לדפדפנים.
עם זאת, החברה החלה להתנסות במוצרים מקוונים לשווקים זרים, ויצרה גרסאות של הלהיטים שלה דרך פלטפורמות שותפות.
3. הגירה וגלובליזציה של HTML5
מאז 2015, אריסטוקרט מתרגמת באופן פעיל את משחקיה ל-HTML5 עבור תאימות אוניברסלית למחשבים ומכשירים ניידים.
עיבודים מדויקים של * Buffalo *, * Where's the Gold *, Queen of the Nile עבור בתי קזינו מקוונים מחוץ לאוסטרליה הופיעו.
הקדמה של גרסאות ניידות עם שימור של מתמטיקה ומכניקה מקוריות.
השקת פלטפורמות iGaming ללקוחות B2B.
4. חיזוק הקטע הדיגיטלי באמצעות מיזוגים ורכישות
החברה קנתה באופן פעיל אולפנים וטכנולוגיות כדי להאיץ את ההתרחבות המקוונת:
- רכישה של מפתחי משחקים ניידים (Product Madness, Plarium, Big Fish Games) כדי לגשת לרשתות חברתיות ולקטע המקרי.
- השקעה במנועי משחק תואמת למכניקת Reel Power.
- יצירת מחלקות התמקדה אך ורק בהימורים מקוונים.
5. מצב מודרני
עד שנת 2025, אריסטוקרט הוא לא רק היצרן הגדול ביותר של מכונות מבוססות קרקע, אלא גם שחקן מפתח בשוק המקוון.
הפורטפוליו כולל מאות משחקים זמינים בבתי הקזינו הגדולים בעולם.
יש אינטגרציה פעילה של מכניקה חדשה, כולל Megaways (באמצעות רישיון של Big Time Gaming).
תמיכה בחריצים רטרו ושחרור גרסאות מעודכנות של להיטי כת.
6. אסטרטגיית הצלחה
שימור האותנטיות: גרסאות מקוונות חוזרות על המכניקה והמודל המתמטי של מקוריים לא מקוונים.
גיוון: פיתוח מקביל של B2B (בתי קזינו מקוונים) ו-B2C (בתי קזינו חברתיים, משחקים ניידים).
התאמה טכנולוגית: דגש על הקטע הנייד וחציית פלטפורמות.
תוצאות
מסעו של אריסטוקרט ממכונות מבוססות קרקע לפלטפורמות מקוונות הוא דוגמה כיצד מנהיג תעשייה מסורתי יכול להסתגל בהצלחה לעידן הדיגיטלי תוך שימור המורשת והמותג שלו. כיום, החברה ממשיכה להכתיב מגמות הן בהימורים לא מקוונים והן בהימורים מקוונים, ונותרת סמל של חריצים אוסטרליים ברחבי העולם.
